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波司登业绩增速降至个位数:一年关店将近400家

热度:225℃ 发布时间:2023-07-04 14:27:37

快科技7月3日消息,据媒体报道,波司登近期发布了2022/23财年业绩。

报告期内,波司登实现收入167.74亿元,同比增长3.5%;权益股东应占溢利为21.39亿元,同比增长3.7%。这是自2017财年以来,波司登的收入及权益股东应占溢利年度增速首次降至个位数。

值得注意的是,在2022/23财年,波司登羽绒服业务常规零售网点总数减少386家,其中自营零售网点和第三方经销商经营的零售网站分别减少了327家和59家。不过,波司登还开设了超过1000家旺季店,旺季店指的是在销售旺季开设时间为1周至3个月不等的门店。

公开报道显示,波司登创立于1976年,从2018年开始高端化战略。这几年品牌营销更是高举高打,连续登陆纽约、米兰、伦敦时装周。

对此,业内人士指出,对于奢侈品公司而言,品牌力才是支撑较高市场价格的关键所在,而波司登的品牌力还不足以支撑其成为“加拿大鹅”。

另外,波司登是平价品牌起家,也因平价而畅销全球,受其固有形象拖累,高端化转型势必会遇到一定阻力,需要一步步来。

波司登业绩增速降至个位数:一年关店将近400家

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